SEO OPTIMIZACIJA

SEO optimalizacija web-sajta za pretraživace (engl. Search engine optimization) je proces unapredenja kvaliteta i kolicine saobracaja od pretraživaca ka veb-sajtu preko prirodnih (organskih ili algoritamskih) rezultata pretrage.

Tipicno, što je sajt bolje rangiran (npr. u pretragama izlazi medu prvima na spisku), više ce saobracaja biti preusmereno sa pretraživaca na njega.

SEO može da ucini razlicite vrste pretraga, ukljucujuci pretragu slika, lokalne pretrage i drugo.

Kao internet marketing strategija, SEO razmatra nacin funkcionisanja pretraživaca kao i pojam koji ljudi pretražuju.

Optimalizovanje web-sajta prvenstveno obuhvata menjanje sadržaja i HTML kodiranje koje dovesti do poboljšanja njegovog rangiranja vezano za specificne kljucne reci, i da ukloni prepreke prilikom indeksiranja sadržaja veb-sajta od strane pretraživaca.

Akronim SEO može takode da predstavlja ljude koji obavljaju optimalizovanje web-sajtova za pretragu. To je termin prihvacen u konsultantskoj delatnosti za strucnjake koji izvode optimalizovanje veb projekata u korist klijenta. Ovaj profil strucnjaka može ponuditi optimalizaciju kao posebnu uslugu ili kao deo vece marketing kampanje. Da bi postigao efekat SEO može zahtevati izmene HTML koda stranice, takode može biti inkorporiran u web dizajn i razvoj stranice. Termin „prilagoden pretraživacima“ (engl. search engine friendly) može se odnositi na dizajn web-sajta, menije, sisteme ažuriranja sadržaja (CMS) ili internet prodavnice koje se mogu lako optimalizovati.

Za SEO možemo dalje reci da je to nacin na koji možemo prilagoditi sadržaj stranica prilikom izrade neke web prezentacije. Takode, treba izvršiti prilagodavanje unutrašnje i spoljašnje strukture linkova, kako bi botovima pretraživaca bile dostupnije i lakše za dalje indeksiranje. Botovi pretraživaca se koriste da pregledaju mnoštvo internet strana u veoma kratkom vremenu i da ih kategorišu. Web stranica je indeksirana od strane pretraživaca, Google, Yahoo, Bing ili neki drugi, kada je pregledana i kada joj je dodeljena odgovarajuca pozicija u rezultatima pretrage.

Umetnost i nauka razumevanja kako funkcioniše internet pretraživac predstavljaju srž razumevanja procesa optimalizacije, zbog toga što SEO cesto nudi bolja rešenja od ostalih formi internet marketinga.

Posle najnovijih promena na Google-ovom algoritmu za 2011, tzv. engl. Panda update, SEO usluga podrazumeva nešto širu listu poslova i aktivnosti, zbog težnje za izgradnjom što raznovrsnijeg link profila klijenata.

Aktivnosti vezane za SEO možemo podeliti u dve osnovne kategorije: -{onpage}- i offpage optimalizaciju.

Onpage SEO podrazumeva:

• Poredenje kljucnih reci u odnosu na konkurenciju i njihovu dalju analizu u vidu detaljnih izveštaja
• Optimalizaciju meta tagova (title, description)
• Sredjivanje tagova u sadržaju (alt, title, naslovi linkova)
• Optimalizaciju naslova i podnaslova (H1-H6)
• Kreiranje datoteke robots.txt
• Kreiranje, registracija i obnova sitemap.xml
• Popravljanje unutrašnje strukture linkova
• Analizu dupliranog sadržaja
• Kreiranje „404” stranice i „301” redirect po potrebi
• Korišcenje Strong, italic i blackqoute tagova u tekstu
• Izlazni linkovi ka kvalitetnim sajtovima kakav je i Wikipedia
• Interni linkovi ka bitnoj stranici sa kljucnom reci
• Dodati video, infografic u tekst kako bi bio zanimljiviji
• Poboljšati vreme ucitavanja stranice ispod 3 sekunde
• Responsive dizajn sajta
• Dugmici za šerovanje društvenih mreža: facebook, twiter, youtube, instagram itd.
• Offpage SEO je vezana za gradenje imidža i reputacije na internet nebu, veoma raznovrsnog i kompletnog link profila, odnosno za proces
• Optimalizacije sajta van njegovih stranica i bez diranja koda.

Gradenje imidža i reputacije na internetu se ostvaruje iskljucivo preko kvalitetnog sadržaja (content marketinga). Nije slucajno što su neki blogeri stekli popularnost preko noci. Oni su prepoznali ovu potrebu i poceli su da pišu kvalitetne opservacije o nekom proizvodu tako da su stekli veliko poverenje kod svojih citalaca. Neki su postali prave medijske zvezde, ljudi ih prate šta jedu, gde vežbaju, kakvu garderobu nose.

Tako da možemo reci da content marketing tekstovi imaju za posledicu izgradnju poverenja kod citalaca a to posle rezultuje povecanjem prodaje proizvoda o kome se pisalo. Iz ove potrebe proisteklo je vrlo trazeno zanimanje copy writer. Oni imaju zadatak da pišu kvalitetne tekstove koji imaju edukativni, zabavljacki ili informativni karakter. Iz tih tekstova koji se objavljuju na razlicitim portalima, po mogucstvu srodne tematike, ako dobijete link iz teksta to se zove kvalitetan link building.

Kljucna rec iz teksta treba da vodi ka vašoj stranici sajta na koju se odnosi. Potrebno je da ovi tekstovi budu objavljeni na razlicitim portalima koji imaju dobar DA (domain authority). Ukoliko ste uspeli da objavite tekst na portali koji ima visok DA i da zainteresujete njihove posetioce, da im date kvalitetan odgovor na njihove probleme, tekst može vrlo lako da postane viralan, tj. da se brzo raširi društvenim mrežama. To je najbolji put za gradenje Brendinga i podizanja reputacije vašeg sajta.

Zbog visoke marketinške vrednosti ciljanih rezultata pretrage, vrlo brzo je ustanovljeno da postoji mogucnost suparnickog odnosa izmedu pretraživaca i SEO operatera. 2005. je oformljena godišnja konferencija AIRWeb (Adversarial Information Retrieval on the Web) cija je svrha bila diskusija o umanjenju štetnih efekata koje na pretraživace imaju agresivni web provajderi.

Kompanije koje upražnjavaju preterano agresivne tehnike mogu biti kažnjene tako što ce sajtovi njihovih klijenata biti uklonjeni sa rezultata pretrage.

Wall Street Journal je 2005. godine izveštavao o kompaniji Traffic Power, koja je navodno koristila visokorizicne metode i pritom nije ukazala svojim klijentima na moguce rizike takvog poslovanja.

Casopis Wired je objavio da je ta kompanija tužila blogera i SEO inženjera Erona Vola zato što je pisao o toj zabrani. Met Kats iz Google-a je kasnije potvrdio da je Google zaista zabranio Traffic Power i neke od njenih klijenata.

Neki pretraživaci su se ukljucili u SEO industriju i vrlo cesto su sponzori i gosti na SEO konferencijama i seminarima. Istina je da, sa pojavom placenog ucešca, neki pretraživaci sada imaju vece interesovanje za održavanje zdrave SEO zajednice. Veliki pretraživaci sada pružaju informacije i smernice da bi pomogli oko optimalizacije sajtova.

Google ima program Sitemaps, koji se koristi da bi pomogao webmasterima da saznaju da li Google ima problem prilikom indeksiranja njihovog sajta, a takode pruža informacije o saobracaju koji ide ka njihovom sajtu prilikom korišcenja Google pretraživaca.

Yahoo!Site Explorer omogucava webmasterima da prijave URL adresu, odrede koliko je stranica u Yahoo! indeksu i pruža informacije o linkovima. Bing Toolbox takode pruža webmasterima mogucnost da podnesu mapu sajta, omogucava korisnicima da odrede vreme „obilaženja“ sajta i pokazuje koliko je stranica indeksirano u njihovom pretraživacu.